¿Está fracasando la taquilla en la Copa América?

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En el país del ´jogo bonito´, la Copa América 2019 arrancó con tribunas despobladas y ni siquiera la Canarinha logró colmar el estadio.

Precios altos para un público en crisis, la acumulación de ediciones del torneo continental y un Mundial de Rusia 2018 que vació billeteras, atentan contra el evento.

El elevado precio de las entradas, con una media de 125 dólares por ticket, la mitad del salario mínimo en Brasil, salta como principal barrera entre los partidos y la gente, en una región donde la cotización del dólar está por las nubes.

«Los organizadores deberían haber sido más flexibles en mirar cómo iba la demanda y cambiar rápidamente el precio, porque más importante que tener una receta alta es tener un evento con mucho compromiso y eso es lo que no está sucediendo», dijo Erich Beting, consultor de marketing deportivo y fundador del portal Máquina do Esporte.

Beting resaltó las altas recaudaciones que está produciendo el torneo, en especial en el duelo inaugural que terminó con goleada 3-0 del anfitrión ante Bolivia, pese a dejar miles de puestos vacíos. Pero considera que hubo una falla de planificación al colocar entradas a tan altos costos. En los primeros cinco partidos de la Copa la asistencia promedio fue de 25.800 personas, en estadios con capacidad de entre 49.000 y 78.000 aficionados.

Ni el duelo más prometedor de la primera llave entre Argentina y Colombia, en Salvador, permitió celebrar entradas agotadas, sumando 35.572 espectadores.

Para el público internacional, la economía también es factor de preocupación y a eso se suma la continuidad que ha tenido el torneo en los últimos años, según Carolina Jaramillo, experta en marketing deportivo, «antes la Copa América era un evento extraordinario que la gente vivía como una novedad, como un Mundial pero en Sudamérica. Ahora tenemos Copa este año, el próximo otra en Argentina y Colombia, tuvimos Mundial en 2018, entonces ya no es la gran novedad», señaló la experta.

El presidente de la Conmebol, Alejandro Domínguez, admitió que preocupa la baja asistencia que tuvo el duelo Venezuela-Perú, por el Grupo A, que llevó 13.370 personas al estadio Arena do Gremio, en Porto Alegre. Sin embargo, Domínguez destacó que «hasta ahora (el balance) es muy positivo» y apostó a que seguirá mejorando pese a que antes del arranque perdió a una de sus principales figuras, el brasileño Neymar.

Expertos confían en que las etapas de eliminación directa contarán con una reducción en las entradas para que los estadios gocen de lleno total, pues señalan que si se ha contado con buen rating en televisión, quiere decir que la gente sí está interesada en el evento.

Fuente: El Tiempo

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